最“卷”618来了 消费者买单吗?

5月31日晚8时，电商渠道“618”全面敞开，尾款人再次上线，有顾客现已收到包裹了！

记者了解到，本年的618优惠力度不减，不少渠道乃至加大了投入，或成为史上活动力度最大的一届618。与此一起，部分电商渠道延续“晚8点”档开售，让顾客不必熬夜、不必考察也能高兴购物。

面临年中大促，这届顾客也更趋向理性，“按需下单、只买对的”成为不少人的一致。电子商务范畴研究人士猜测，跟着顾客购物习气的改变，越来越多的人挑选在直播电商渠道上购物，因而本年618一些直播电商渠道可能会取得不错的成绩。

和往年相同，本年618的时刻跨度仍然被拉长，5月下旬就开端预热，优惠活动一向继续至6月20日，给顾客们足够的时刻买买买。

“5月26日付了一波订金，5月31日晚上付了尾款后又买了一波，比及6月15日还能再买一波。”早在半个月前，武汉90后女孩侯喻就研究起了本年618的新玩法，“本年各个渠道都卷疯了，看中的产品都挺合算的。”

记者整理发现，这届618，各大电商渠道套路削减，主打简单、实惠、省心：部分产品直接降价打折，顾客无需凑单；除拼多多外，淘宝、京东也在本年上线“百亿补助”，竞逐全网最低价。

依据各大电商渠道618规矩，淘宝天猫本年有超6000万产品在618集中打折，天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30，在此基础上首推聚合算直降场，一切产品直接8折降价。京东则在618前推出“单件到手价”功能，省去繁琐的算价步骤，618期间在全场价格直降、跨店每满300减50的基础上，每位用户每天还可额定领取补助券。拼多多方面，即日起至6月3日24点将连续发放50亿优惠券，可在百亿补助的基础上叠加使用。

抖音投入专项货品补助包括家居家电、3C数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降，还可叠加跨店满减、消费券等额定优惠。快手则推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补助玩法，现已全方位对标老牌电商渠道。

此前，淘宝天猫618总负责人暮珊就泄漏，本年将是历史上投入最大的一届618。京东方面也表明，本年618是线上线下参加品牌商家数量最多的一届，无论是在让利顾客仍是让利合作伙伴的力度上，都达到了历史最高。

“上一年双11下了36单，该买的根本都买了，所以本年618现在只下了不到10单，主要是给上一年双11查漏补缺。”武汉市民钱颖说，除了一些快用完的洗护用品、卷纸、厨房用纸外，还给自己买了防晒霜、防晒帽、驱蚊用品，给孩子买了电动牙刷。

曾经每到大促总会很焦虑，觉得便宜不买就亏了，导致家里堆了许多用不上的东西，有的护肤品囤到过期也没开封，“买了这么多届618，现在主打一个理智。”

炖锅、电饭煲、平底锅、破壁机……这是武汉90后女孩侯喻为新家增加的厨房用品。“上个月刚搬了新家，最近都在忙着增加家居用品，将需求采买的东西列了清单，对比了线下的价格后特地比及618敞开时下单。”侯喻说，算上直降、满减等优惠，这些用品共花费了2000多元，比原价优惠了快一半。

6月1日下午，淘宝发布的一份特别的“战报”也印证了这一消费观念的转变。

陈述中记载的都是“鸡毛蒜皮”，顾客们的购物车里则是浓浓的烟火气：有600多万人下单了背心，30多万人下单了踩屎感拖鞋和搓澡巾，20多万人买了钢丝球；跟着淄博烧烤的走红，“淄博市烧烤调料”在淘宝上搜索同比暴升283倍，山东人、广东人、江苏人、海南人都来下单烤架、烤炉、折叠桌、辣椒酱……

“5月31日晚才下单的11件产品，今天有8单现已发货了。”6月1日中午，南京市民小胡打开淘宝惊喜地发现，预售的卸妆膏、护肤品现已踏上“回家”的路，立刻就能收到，“太快了！”

有的快递包裹乃至比外卖还快。5月31日晚，有广州的顾客在淘宝天猫下单的徕芬吹风机，付完尾款11分钟后，就收到了。

记者从菜鸟得悉，截至6月1日中午时分，超越300城已收到了菜鸟半日送达的天猫618包裹，全国多城超七成预售包裹均已签收。不只一线城市和新一线城市快，三四线城市也快。其中，杭州、上海和孝感预售包裹半日达签收率位居前三，均超越70%；北京、广州、深圳、成都、太原、沈阳、南昌、内江和开封等城预售包裹半日达签收率均超越65%。

有业内人士以为，本年以来，物流时效大幅度提高，不再是单纯的配送竞速，而是背面的供应链竞赛，行业进入到供应链竞赛元年。

“与前两年相比，预计本年618对消费潜力的助推作用更明显。”电子商务范畴研究人士、中国数实融合50人论坛智库专家洪勇以为。

除了淘宝、京东等老牌电商渠道外，抖音、快手等直播电商渠道也成为本年618不行忽视的力气，“顾客的购物习气现已发生了改变，越来越多的人挑选在直播间购物”。在此趋势下，淘宝和京东也开端拼内容场景，好看好逛的短视频和直播，是本年电商渠道618在内容赛道上的一大亮点。

“但两者的受众有所区别。”洪勇进一步表明，直播电商渠道更重视内容营销和社交特点，能够更好地招引年轻顾客，产品品类更倾向于时髦、美妆、家居等范畴；淘宝、京东等电商渠道在产品品质和售后服务上更有优势，产品品类更丰厚、受众人群更广泛。

面临优惠大促，在高兴购物的一起，也要多留个“心眼”。

市场监管部门提醒，大促期间，顾客要明晰了解商家的促销规矩，清晰各种优惠机制的“门槛”和适用范围的限制，优惠券能否叠加使用以及售后服务等。在面临主播热情推销时，要保持冷静、抑制，尽量挑选诺言高、口碑好的直播带货商家进行交易。购物时要提前了解商家发货及退换货政策，保存好聊天记载、订单信息、支付凭据、促销优惠截图等，并向商家索要发票或许收据。发生消费纠纷时，要及时联络商家或许电商渠道协商处理，协商不成的，能够拨打12315热线进行投诉维权。