欧阳娜娜自创品牌被指割韭菜,欧阳娜娜或许没料到舆论翻车来得如此之快。由欧阳娜娜成立的个人家居品牌“nabi”在近来正式经过微信小程序上线发售。首个“云朵胶囊新系列”包括卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶在内的8款产品
欧阳娜娜或许没料到舆论翻车来得如此之快。
由欧阳娜娜成立的个人家居
品牌“nabi”在近来正式经过微信小程序上线发售。首个“云朵胶囊新系列”包括卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶在内的8款产品,价格在148元至988元之间。
虽然大部分产品在线上后敏捷售罄,但部分产品接近千元的定价敏捷引发大量网友的“讨伐”。有网友指出,价格988元的睡衣实践是由聚酯纤维和棉制造而成,用料一般而且存在不透气的缺点,全白的外观缺少规划感。
作为对比,近年火热的新型内衣品牌表里和Ubras的睡衣价格均低于nabi,天猫旗舰店上的产品价格约在300元到500元的区间,在材料上使用了天丝或莱赛尔纤维,并对肩部和腰部等细节处进行了优化。
或许是预料到网友们的质疑,欧阳娜娜在nabi上线前就经过Vlog讲述创建品牌的艰苦。按照她的说法,从成立到上线耗时将近3年,其间阅历了确认品牌方向、重复寻觅规划师和面料,以及重复打版的过程。
许多粉丝在得知nabi即将上线之初,满怀欣喜。他们微博和小红书等社交
媒体下留言,表示支持偶像推出个人品牌。如果细看,其间不少“学生党”集体还等待nabi将成为一个亲民品牌,价格适中可担负。
事实上,此次舆论翻车几乎是必定的结果。曩昔十年饭圈文明兴起,一批又一批的粉丝在社交媒体上为自己的偶像应援,用真金白银让哥哥姐姐们成为
影视剧主角,并拿下一个又一个的奢侈品牌挚友或代言人头衔。
群众天然地对曝光率极高的
明星抱有质疑,更何况是那些每天都在登上微博热搜的流量明星。曩昔十年他们红了,但人们被应援刷刷频和被粉丝攻击的不满和愤懑却不会因此消失。已然已经赚得盘满钵满,为什么还有继续推出个人品牌来“割韭
菜”?
而偏偏欧阳娜娜又是那个最常被拎出来讨论的目标。从被评论认为尴尬的演技,再到出道数年无实践代表作的职业生涯,欧阳娜娜走红是饭圈文明昌盛的产品。关于一个没有主流奖项背书,而且走“布衣道路”的明星来说,要用中高端的价格向群众卖货,是没有说服力的。
这时候通常有两条路可以走。一种是调低全体产品的价格和定位,就像蕾哈娜的Fenty Beauty,真实面向群众市场;另一种是走The Row的道路,曾经身为童星的奥尔森姐妹现在专职做时装规划师。
欧阳娜娜似乎并没有想清楚nabi的定位,现在连粉丝集体也心生诉苦。那一件价格988的睡衣或许只是点缀,但却是如此扎眼,结合其他用料一般和缺少规划感的单品,让粉丝意识到自己的热心被裹挟,成为了真实尴尬的目标。
曩昔几年里,饭圈文明已经有退热的迹象。对选秀
综艺的数轮冲击往后,再也没有蔡徐坤或杨逾越那样引发全民讨论的偶像呈现。而曩昔支持粉丝不断砸钱的动力之一,是为了让制造人和品牌看到偶像的影响力。但在多个明星接连暴雷后,谨慎压倒一切。
正所谓“一鼓作气,再而衰,三而竭”,消费力再高的粉丝也会感到疲累。更何况,欧阳娜娜曩昔已经经过Vlog和其它社交媒体账号“种草”了无数了鞋履服饰,其间既有自发推荐,也有品牌植入。在阅历这些后,再来一个自创品牌,谁不会累呢?
从过往明星自创品牌的事例来看,能成功做大的是少量,终究悄悄封闭的才是主流。商场如战场,品牌成立或封闭都是正常事。但关于明星来说,当粉丝看到最初高价购买的品牌在闲鱼上折扣出售,才是对他们职业生涯最大的冲击。